四大原则

• CRAP

字体

• 协调 同样性质的字体
• 冲突 两个或多个类似的字体
• 对比 大小、粗细、结构、形状、方向和颜色
• 类别
• oldstyle 手写体
• modern
• slab serif 工业革命，广告
• sans serif
• script
• decorative

颜色的运用

色轮

* 互补，一主一强调
* 三色组，彼此等距三种颜色，绿橙紫，红黄蓝
* 分裂互补，互补色的两侧：黄色，紫罗兰，蓝紫色
* 类似色：亮&暗

• 亮色与暗色 向色调中增加黑色或白色
• 单色组合，一种色调及其对应的多种亮色和暗色组成
• 暗亮组合
• 注意色质 即某种颜色特定的敏感度深浅度和色调 色质不能相近，每种色调用量不完全相同
• 冷色与暖色 冷色（蓝）：后退型 暖色（红黄）：趋进型
• 颜色模型
• cmyk cyan,magenta,yellow,key(一般黑色)，印刷
• rgb,web